天猫平台和淘宝平台定位不同。天猫平台主要针对一些品牌业务的进入。因此，当某些类别的业务较多时，天猫平台会限制业务的进入。不像淘宝平台，淘宝本身属于大杂烩平台。所有商家只要完全合格，都可以入驻平台，成为淘宝店主。

天猫平台将入驻平台的商户分为三类，分别是天猫加盟店、天猫专卖店、天猫旗舰店。三种类型的店铺中，天猫旗舰店的入驻要求最高，天猫加盟店和天猫专卖店的入驻要求相似。